2024年9月28日，国务院新闻办公室召开新闻发布会，对电视“套娃”收费和操作复杂问题，展开了专项治理。

  国家广播电视总局副局长朱咏雷表示，5.6亿有线电视、IPTV和互联网电视终端已经实现了收费包压减50%以上的目标，有线电视和IPTV已全面取消开机广告，超2亿的电视用户，未来只需要一个遥控器就能完成全部操作。

  这一举措，将有效解决现在备受普通消费者诟病的“看电视难，看电视贵”的问题，让电视回归原有的功能，让看电视这件事情变得简单。

  如果你曾经因为电视的操作的过程太复杂而放弃了看电视，那么你现在赶紧升级，电视终于又回归原来的模样，这下我们终于能安心看电视了。

  那么，这项举措彻底实施之后，电视行业能回归以前的繁荣吗？会不会只是雷声大雨点小呢？

  曾几何时，人们都守在电视机前观看最喜欢的节目，但是随着科学技术持续不断的发展，电视屏幕越做越大，功能慢慢的变多，收费现象也慢慢变得严重。

  长达两三分钟的开机广告，各种关也关不掉的会员收费内容，甚至一台电视要两三个遥控器才能操控，令人无比心累。

  此前《第一财经》的记者就曾经亲身试验了两款电视广告，它们分别都有15秒的开机广告，前一种可以按返回键取消广告，后一种则无法跳过。

  后来随着电视种类慢慢的变多，有些开机广告甚至能长达一两分钟，这也让许多消费者叫苦不迭。

  而且我们会发现，现在打开电视机，你根本不知道该怎么样找到喜欢的电视节目，甚至都找不到电视直播。

  按理来说，作为一个高中生，打开电视这个操作根本不可能难倒他，然而事实是，他在鼓捣了近十分钟之后都没找到CCTV直播的界面，这让他第一次怀疑人生。

  收费的内容全部被商家放在最显眼的地方，而原本固定的直播以及各家电视频道，往往被放在最隐秘的地方，不仔细寻找还真找不到。

  而且，光遥控器就是有两个，一个控制电视，一个控制机顶盒，如果不看说明书，还真不知道到时该按哪一个。

  都说要发展智能，可如果智能电视的结局是操作流程越来越复杂，越来越套路化，那这样的智能未免让人寒心。

  也难怪有网友说：“现在的智能电视，别说老年人了，就连年轻人也玩不开了。”

  到处都是广告，到处都要收费，想安安稳稳看个电视，简直是难如登天，这也是现在大多数消费者抛弃普通电视的原因。

  当时相关品牌承诺，会将开机广告控制在30秒之内，且在一秒钟之内就弹出跳过的按钮。

  估计现在很多人买电视都不是为了看，只是家里没有电视显得别扭而已，电视已然渐渐失去了它该有的功能。

  根据这次国务院办公室发布的公告可知，广电总局对于智能电视化的改革最重要的包含3点。

  第一全面取消开机广告，第二会员收费降低50%，第三，实现一个遥控器控制电视和机顶盒等操作，避免重复复杂的操作流程。

  不管怎么样，既然已经有明确的规定出台，估计以后电视品牌厂商再怎么想赚钱，也不可能在明目张胆地放开机广告了，这样我们作为普通消费者，看电视也就更方便，也更愿意打开电视。

  想要解答这样的一个问题，我们第一步要明白，为什么电视剧如今会变得这么难看，收费内容会这么多呢？

  相关的运营厂商肯定知道，现在电视机的主要观看人群就是中老年人，一旦他们往电视机里面层层加码，势必会降低电视剧的打开率。

  我们现在的电视机就相当于是一块隐形的广告牌，电视厂商、平台运营商、各类广告厂商都想挤进来分一杯羹。

  以前人们打开电视机就能跳到想看的节目，现在总要一遍又一遍的各种操作，中间这个停留的过程，就是各家广告商投放广告用来赚钱的过程。

  根据《新周刊》报道，有不少电视从业人员现身说法，他们说现在的智能电视机往往会把观众预装的APP以及想看的节目放在最隐蔽的地方，让观众花时间去找，找的途中就会有各类的弹窗以及收费广告弹出来。

  其实，大多数人点开电视都想看的是各家卫视的直播，而不是现在电视上五花八门的各种电视剧推广，可偏偏你发现了吗？电视剧推广梗占整个电视大屏，直播入口早就被“雪藏”了。

  这中间的一系列操作，就是各家品牌方搞的小心思，为的就是多加广告，引导会员消费。

  根据最新的多个方面数据显示，2023年，中国电视市场整体出货量为3656万台，与2022年相比，同比下降了8.4%，创下了近十年历史之低。

  可与之对比明显的是，据互娱数字发布的《2023中国家庭智慧大屏消费白皮书（OTT篇）》显示，2022年，OTT（互联网电视）市场规模超过了200亿元，同比增幅超过30%。

  一边是电视机销量的大幅度地下跌，一边是广告商赚得盆满钵满，背后就是一些在找直播入口时迷路的观众们，贡献出来的业绩。

  换句话说，虽然电视机卖的不如以前好了，但在仅有的数量之中，他们仍然能通过狂塞广告和会员收费赚取不菲的收益，也正是因此，相关的厂商和各类运营商才会乐此不疲地把电视搞复杂化。

  这次广电总局铁了心要搞改革，全面取消开机广告，简化流程，一系列举措都深入了消费者的心理，也能有效打击电视机的收费乱象。

  只要电视机中的利益点还存在，各家厂商估计都会动点心思，没有了电视开机广告，或许还有别的。

  以后还需要更精细化的政策来约束，否则，可能很难再现电视机曾经的繁荣景象。

  ［1］央视新闻《国家广电总局：有线电视和IPTV全面取消开机广告》20240927

  ［3］南方都市报《怒了！网友狂吐槽：“年花费上千，要充5-6个会员……”》20230824